“超级女声”，让“超级女声”唱响中国！这个观念成为后来整合营销成功的关键。因此，最初湖南卫视给蒙牛的报价是2800万元获得“超级女声”节目冠名权，而结果则变成，蒙牛以1400万元的价格赢得了“超级女声”的冠名权，并包括角标、比赛现场的广告牌等项目，然后蒙牛再追加了2亿元去帮助推广“超级女声”，这样一来，合作双方就真正是站在一条船上，获得了真正的共赢。“超级女声”的火暴不说了，说蒙牛酸酸乳的销量，2004年是7亿，2005年截止8月份已经上升到了25亿。

　　可惜的是，在这期间我们几乎看不到旧天娱传媒的身影。

　　我在写作这本书时，三鹿毒奶粉事件正闹得沸沸扬扬，蒙牛也因为某些批次的奶粉被查出含有三聚氰胺而蒙羞，但一码归一码，其当初在行业中的强者地位也是毋庸置疑的。那时，它与旧天娱传媒的直接关系，不过是启用了2004“超级女声”季军张含韵做蒙牛酸酸乳的代言人，但前面我们说了，张含韵虽然顶着“超级女声”的头衔，她其实是天中文化的签约艺人。

　　这一切都表明，在打造“超级女声”的过程中，旧天娱传媒不过是个“敲边鼓的”角色。

　　还有，“超级女声”节目最精彩的部分在“海选”，其中对于评委的运用及为“超级女声”增加品牌分值是很成功的。而对于评委的聘请和表现，旧天娱传媒好像也是没有什么话语权的。

　　总而言之，节目的制作与播出是湖南卫视的事，回头清点其中的相关环节，我们确实无法从中看出旧天娱传媒有分量而实打实的推波助澜作用。

　　但不管怎么样，2005年和2006年的“超级女声”还是走红了，“超级女声”品牌也在国内掀起了一股股的商标抢注风潮。据不完全统计，当时国内直接以“超级女声”命名的商标有90多个，而类似“超级女声”的商标，诸如超级女生、超级女孩、超女……的商标近400个，注册商品共涵盖了45个类别，诸多“超级女声”品牌的侵权产品更是泛滥成灾。在上海、义乌、广州、长沙等地市场上纷纷出现了“超级女声”、“宇春”笔、“宇春”笔芯、“笔畅”圆珠笔、“靓颖”修正液系列商品……

　　旧天娱传媒的绝地反击是成功的，他们让“超级女声”商标通过司法程序获得了中国驰名商标认定。尽管他们承认，申请驰名商标原为“恶意抢注风”及“‘超级女声’侵权产品在市场上泛滥”所迫，他们立志将努力为广大公众提供更多丰富多彩的正版文化产品，力求让广大正版支持者享受超值回报。他们开始尝试将“超级女声”品牌进行有偿转让和与其他企业进行深度合作。

　　实际上，这种尝试早在2004年“超级女声”比赛结束后就已经开始了，天娱传媒与“超级女声”总冠军安又琪签约，不仅在年底推出了她的首张个人唱片，还帮她联系作为某首饰、服装的形象代言人。旧天娱公司向媒体透露，单安又琪从代言、演出、出唱片等活动中获得的年收入可达七八百万元。

　　按照我了解的情况，除了年收入一项可能被大大地注了水外（公布的数字除以十还差不多），这些事都是真的，最主要的是我们看到了它的触角在试探性地向市场伸进。

　　仅仅过了两年，世事发生了翻天覆地的变化，过去十几个人的小公司，已经俨然成了行业中的巨人，旧天娱传媒头顶着“超级女声”的光环，越来越把自己当回事，认为自己很牛B了。

　　2006年8月2日，“2006超级女声”总决赛新闻发布会在湖南举行。

　　会上透露了一个消息，旧天娱传媒公司已在广州设立了一家天薇生物科技有限公司。其运营的日化品牌“超级女声”涉及洗护、基础护肤、彩妆、染发等多个品项和领域，并称将在2——3年内实现年销售额超5亿元。该公司已一边着手产品线的设计和开发，一边开始了相关市场策划和推广。

　　在富有梦想的旧天娱传媒人眼里，那将是一次借总决赛进行的造势营销。一年前的“超级女声”总决赛，是一场轰轰烈烈的娱乐革命。在那段时间，任何有关“超级女声”的产品均卖得十分火暴。但由于当时准备不足，在众多假冒品牌靠“超级女声”衍生品大肆捞钱时，旧天娱传媒显得手足无措。因此，针对今年的市场，旧天娱传媒已做好准备，他们准备大干一场，而“超级女声”牌化妆品显然便是其中的重头戏之一。

　　主管这一块的叫刘琛良，他当时是天娱传媒的副总经理，现在还是。王伟离开后，他还一度做了海南天娱传媒的总经理。

　　对于自己的继任者，王伟对刘琛良的人品赞誉有加，认为他绝对是一好人。我听到王伟这么说心里便开始犯嘀咕，因为按照我朴素的理解，人品的好或者坏似乎不能成为评价品牌营销者（哪怕是企业CEO）的标准，它们应该有另外一套价值取向和评估体系，比如说专业和敬业精神。

　　刘琛良大学是学工艺美术的，对包装设计和视觉艺术很在行。按照我们前面谈到的理论知识，他的专业对于提升品牌的有形价值有帮助，也就是说在产品的新颖包装、独特设计以及富有象征吸引力的名称等方面，他应该绝对有发言权，因为这些都是技术活儿，而不是做品牌营销管理。

　　刘琛良是个有很多想法的人，觉得“超