水试用装，回忆当时店员介绍说有快还洁净、深层护理的功能，于是死马当做活马医，决定试一试。”

“快速的洗完澡和头发后，发现头发和在理发店做过深层护理的效果是一样的，直接吹干就OK了。”

“于是，心情愉快的换上衣服、高跟鞋、翻出面试资料，将化妆品扔进包里，便愉快的出门了。然后在电梯里快速的化了淡妆，直到求职公司。”

“因为自信、良好的外形、取得了这次面试的成功。”

说到这里，许诺的眼底，也透出明亮的光彩，转过身来，看着在坐的几个同事，声音一片明亮：“拍摄平面时，不停的换妆、换发型；这一组为快镜头；”

“收到面试电话的喜悦心情，想起*的头发焦虑的情绪，边往回跑淋雨后的狼狈样子，这一组，是慢镜头。”

“回家后的系列情节都是快镜头，到时候要请导演考虑一下切镜头，用组镜头代替连惯的情节，突出快速清洁和洗后的柔顺效果。”

“换衣服、换高跟鞋、电梯里化妆，全部用扫描式超快镜头，表现用以表现自信和都市快节奏的感觉，和我们产品的主题不谋而合。也给消费者造成购买压力——这么快节奏，就不要慢慢挑了，快买吧：传递出来的是这个信号。”

“时尚公司的面试，用正常倍率的镜头，画面要体现时尚、高品味、高自信的状态。”

“面试结束后的喜悦心情，撑着伞跑出办公大楼，雨滴打在伞上、雨滴打在绿色树叶上、雨滴打花瓣上，全部用特写镜头，加光处理。”

“这一段特写，与女主洗发时的镜头进行并进切换——表现出：用我们的洗发水，不仅有如此美好的体验，还为成功助力。”

“整个短剧，围绕快节奏、自信、美好体验这三大主题来进行，不仅故事情节是这样，画面的裁减、镜头的切换也要这种感觉。”

许诺从PPT前走到桌边，看着洛简说道：“情节方面，大家可以讨论一下，哪些地方要删减——我以设计之初，会考虑情节的完整性、故事表达的全面性，但要达到重点突出、卖点明显的效果，情节还是过多了些。”

“恩，情节设计方面，可以后一步再考虑。对于表现方式、这种表现方式的表现力，大家看看有没有什么意见？”洛简点了点头，示意许诺坐下来，待大家一起讨论。

“基本上能表达我对产品设计的全部意图。我刚看草案的时候，就非常兴奋。这样的创意，比起一个气质寡淡的大头美女，站在那里骚首弄姿要好得多。”区时满意的说道。

“对于产品的表达方式，我认为这种故事型是不错的；对于场景的选择，也是女孩子们喜欢的时尚、摆拍，符合我们产品年轻的定位，能吸引年轻的消费者；而快节奏、职场新鲜人的定位，也能让这部分人群有认同感、代入感。所以整个情节、场景、人物背景的选择，与产品的契合度很高。”顾子夕也点头，同意这样的表达方式。

“OK，既然两位都同意这样的表达方式，我们就情节方面再来讨论一下。”洛简一脸笑意，点头说道——知道许诺在创意上面的天份，但她的创意放弃走高大上的路线，与产品的诉求如此契合，还是在他的意料之外。

应该来说，半个月的终端执行工作，对于她在创意的接地气上，还是有很大帮助的。

“情节还是多了一些，不够简练，广告时间不会太长，情节过多会影响主题呈现、镜头也会显得不干净。”顾子夕看着PPT想了一会，转眸看向许诺，轻声说道：“做案子，开始是做加法，越到最后就越要做减法。你给自己的减法，有没有切入口？”

许诺点了点头，淡淡说道：“主创人员，对于每一个情节的设计都有自己想表达的意图，很难做出取舍。”

“所以，这样的减法，我们一般交给定位消费人群去做。”许诺说着，转眸看向黎丽和戚小雨，接着说道：“比如说，产品定位人群是18岁以上的消费者，我们会把这个创意用PPT的形式表现出来，然后各类商圈做消费者取样调查：比如说A类商圈，我们取100个样，让他们看PPT，将印象最不深刻的PPT删掉。”

“B类商圈、二级市场等等，都会做这样的行为，最后确认留下来的PPT画面，然后做定稿。”

“而在二级市场、三级市场的调查结果，可以交给当地最大的经销商，由他们拍摄后在当地投放，这样的话，一次创意、一次调查，却可以针对性的用到三级市场，在推广的前期投入上是节省的；在后期产出上，是极具针对性的。”

“怎么确保方案的保密性，不流给对手？”顾子夕再问。

“这个洛总监来考虑，我只考虑创意本身的问题。”许诺淡淡说道。

“洛简，你的意思？”顾子夕微微皱眉，看着洛简问道。

“一般是委托第三方市场调查公司去做。”洛简看这两人，知道正斗着气，只得小心的接着话。

“我们这一次，时间好象不太充裕。”顾子夕再问。

“是的，而且，这个情节可删减的余地不大，我想就我们几个人决定就OK了。您看呢？”洛简征求着顾子夕的意见。

“好。”顾子夕点了点头，看着许诺说道：“一周内，